الفرق بين الهوية التجارية والبصرية
تعرف الهوية البصرية على أنها أحد جوانب العلامة التجارية وتحتوي على كل ما هو مرئي مثل الشعار أو التصميم الذي يشير إلى منتجات أو خدمات شركة ما، يتكون هذا الشعار من مجموعة من الحروف والرموز والكلمات، وتعد الهوية البصرية بمثابة العامل الجوهري لمساعدة جموهرك على تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها بسهولة عند رؤيتها. أما بالنسبة للهوية التجارية فهي عبارة عن مكونات مرئية تمثل أفكار الشركة وتميزها عن غيرها من الشركات، تعمل الهوية التجارية على بناء الولاء والثقة لدى العملاء وتساعدهم على تذكر منتجاتك بمجرد رؤية العلامة التجارية الخاصة بك.
قواعد بناء الهوية البصرية
تتمثل قواعد بناء الهوية البصرية بالآتي:
- اللوجو، بغض النظر عن نوع الشعار الذي تقوم باستخدامه احرص على أن يكون الشعار قادرا على نقل هوية علامتك التجارية، احرص على استخدام الألوان والأشكال وغيرها من عناصر تصميم الشعار بدقة حتى تتمكن من إعطاء انطباع إيجابي للعملاء عن منتجاتك.
- ألوان العلامة التجارية.
- الطباعة، تلعب الطباعة دورا في التأثير على الحالة المزاجية، احرص على اختيار نوع الطباعة الذي يتناسب مع علامتك التجارية.
- التصوير، يعد التصوير فرصة لإيصال قصة علامتك التجارية للعامة. احرص على أن يكون المحتوى البصري متناسق لضمان تعزيز الهوية البصرية.
- الرسومات والأيقونات.
أهمية الهوية التجارية
تعد الهوية التجارية طريقة فعالة لبناء علاقة جيدة مع العملاء، تكمن أهمية الهوية التجارية بالآتي:
- بدون هوية لن يتم التعرف عليك، تعمل الهوية التجارية على زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
- بدون هوية لن تكون موثوق، تجعل الهوية التجارية الشخص موثوق به من عملائه وهو ما سيميزك عن غيرك من المنافسين.
- بدون هوية ستنخفض إيرادات المبيعات لديك، نظرا لقدرة الهوية التجارية في التأثير على درجة الوعي بالعلامة التجارية فإنها بذلك ستنعكس على الإيرادات إيجابا أو سلبا.
- تميزك عن منافسيك وتزيد ارتباط عملائك بمنتجاتك.
مكونات الهوية التجارية
عند تصميم الهوية التجارية عليك الأخذ بعين الاعتبار أهمية تضمين مكونات الهوية التجارية كاملة والتي تتمثل بالآتي:
- الشعار.
- الخطوط المستخدمة.
- الألوان.
- النص أو السلوجن.